加多寶，下一個(gè)健力寶？

加多寶和王老吉的商標(biāo)大戰(zhàn)，沉寂一時(shí)后再度熱絡(luò)起來(lái)。

2014年5月廣藥向廣東高院提起民事訴訟，稱2010年5月2日始至2012年5月19日期間，自己的“王老吉”注冊(cè)商標(biāo)被加多寶侵犯并蒙受經(jīng)濟(jì)損失29億元，要求對(duì)方賠償，成為了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域最大的侵權(quán)索賠案件。

日前此案有了結(jié)果，廣東高院判決加多寶集團(tuán)賠償廣藥集團(tuán)相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用共計(jì)14.41億元。加多寶表示不服，將向最高人民法院提起上訴。

圍繞王老吉紅罐涼茶的商標(biāo)訴訟案，廣藥這一次又占了上風(fēng)。但在不少人眼中，它的勝利并不光彩。

王老吉成立于清道光8年（1828年），創(chuàng)始人是被道光皇帝封為太醫(yī)院院令的廣東鶴山人王澤邦，他在廣州開(kāi)了間涼茶店，并以自己的乳名“阿吉”將其命名為“王老吉”。自那以后，雖然時(shí)局動(dòng)蕩但王老吉涼茶的生意卻越做越火，甚至把分店開(kāi)到了香港。

1949年新中國(guó)成立后，在歷史洪流的裹挾中王老吉一分為二，內(nèi)地部分被“公私合營(yíng)”收歸國(guó)有，輾轉(zhuǎn)反側(cè)劃歸到今天的廣州藥業(yè)旗下；香港部分則由王氏后人繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，而且他們握有正宗王老吉涼茶的祖?zhèn)髋浞?/strong>。

分家后的王老吉在中港兩地的表現(xiàn)始終差強(qiáng)人意。讓它重新煥發(fā)光彩的，是東莞商人陳鴻道。

上世紀(jì)90年代，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)開(kāi)始顯露巨大潛力，消費(fèi)市場(chǎng)日漸蓬勃，陳鴻道從中看出了大商機(jī)，決心在內(nèi)地重新打響“王老吉”這個(gè)牌子。

他先是獲得了香港王氏后人的信任，拿到了正宗王老吉涼茶的祖?zhèn)髋浞?，后又決定跟握有內(nèi)地商標(biāo)權(quán)的羊城藥業(yè)合作，讓其授權(quán)自己使用“王老吉”商標(biāo)。

1997年2月，陳鴻道的鴻道集團(tuán)與羊城藥業(yè)簽訂了商標(biāo)許可合同，期限到2010年5月。合同規(guī)定，香港鴻道自當(dāng)年取得獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。隨即鴻道成立加多寶公司負(fù)責(zé)王老吉在內(nèi)地的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。2002年和2003年，雙方又分別簽訂補(bǔ)充協(xié)議，將合作期延至2020年。

讓很多人想不到的是，在陳鴻道手里，紅罐王老吉火得一塌糊涂，真正成了“下金蛋的雞”。

最初幾年，王老吉涼茶還無(wú)法走出廣東、浙南，銷售業(yè)績(jī)連續(xù)數(shù)年維持在1億元左右。2002年，加多寶對(duì)“王老吉”進(jìn)行了重新定位——明確紅罐王老吉是在“飲料”行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)特的價(jià)值在于“喝紅罐王老吉能預(yù)防上火”。此后幾年間，加多寶集團(tuán)投資十多億元，強(qiáng)化廣告宣傳，擴(kuò)建生產(chǎn)基地，拓寬銷售渠道，一句“怕上火，喝王老吉”，更是讓紅罐王老吉火遍全國(guó)。

2007年加多寶紅罐王老吉的總銷量突破50億元人民幣，2011年達(dá)到160億，全線超過(guò)可口可樂(lè)，名副其實(shí)成為中國(guó)飲料第一品牌。2012年，王老吉甚至被某機(jī)構(gòu)評(píng)出了1080億的品牌價(jià)值。

對(duì)加多寶紅罐王老吉的熱賣，心里最不是滋味的并非競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是羊城藥業(yè)及其母公司廣藥集團(tuán)。在它們看來(lái)，當(dāng)初“王老吉”這個(gè)牌子在自己手里分文不值，能夠靠出租商標(biāo)每年獲得500多萬(wàn)收入，已經(jīng)是天上掉餡餅。哪成想加多寶的王老吉讓陳鴻道做得風(fēng)生水起每年銷售上百億，自己豈不是吃了大虧。

紅了眼的廣藥集團(tuán)想收回“王老吉”。很快，一個(gè)案子給了它這個(gè)機(jī)會(huì)。

2004年，原廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李益民因涉嫌多宗受賄案被捕，陳鴻道牽涉其中。

據(jù)案情披露，2000年，陳鴻道曾先后三次向李行賄，共計(jì)300萬(wàn)港元。在李收到這300萬(wàn)不久，鴻道集團(tuán)便與羊城藥業(yè)簽訂了兩份補(bǔ)充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)許可期限延長(zhǎng)至2020年。陳鴻道自己也曾供認(rèn)，行賄是為了以低廉價(jià)格延長(zhǎng)商標(biāo)的使用時(shí)間。

雖然兩份商標(biāo)許可期限延長(zhǎng)協(xié)議是經(jīng)過(guò)廣藥集團(tuán)董事會(huì)集體表決通過(guò)的，但為了收回“王老吉”商標(biāo)的使用權(quán)，廣藥宣稱補(bǔ)充協(xié)議無(wú)效，商標(biāo)租賃期限應(yīng)在2010年5月到期。

2011年4月，廣藥集團(tuán)提出仲裁請(qǐng)求，自此雙方開(kāi)始了漫長(zhǎng)的商標(biāo)訴訟大戰(zhàn)。

2012年7月北京市一中院最終裁定，2020年到期的合約被廢止，加多寶禁用王老吉商標(biāo)，加多寶隨后將產(chǎn)品更名“加多寶涼茶”。其后，廣州中級(jí)人民法院先后判決加多寶需撤回“王老吉改名為加多寶”、 “怕上火，現(xiàn)在喝加多寶”、 “全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等宣傳語(yǔ)，并道歉、賠錢。

2014年，廣東高院一審判決：紅罐涼茶裝潢所有權(quán)歸王老吉所有，加多寶不得再使用紅罐包裝。2017年8月，最高人民法院推翻了廣東高院的判決，認(rèn)為加多寶和廣州藥業(yè)對(duì)“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，可共同享有其包裝裝潢的權(quán)益。

判決一出，一直敗多勝少的加多寶表示衷心感謝法院作出公平公正的終審裁決，一向滔滔不絕的廣藥只回應(yīng)了四個(gè)字：尊重結(jié)果。

到今天，加多寶與廣藥的訴訟戰(zhàn)打了足足6年，從商標(biāo)使用權(quán)到包裝再到廣告語(yǔ)，雙方對(duì)簿公堂高達(dá)20多次，涉及金額超過(guò)50億元。訴訟更是讓加多寶元?dú)獯髠匦聯(lián)Q商標(biāo)、換品牌包裝、巨額賠款、經(jīng)營(yíng)不善、減產(chǎn)裁員、高管離職……甚至在2016年放棄了持續(xù)4年的《中國(guó)好聲音》冠名。

數(shù)據(jù)顯示，加多寶的銷售額在2015–2017年的3年間從250億元一路跌到了150億元。業(yè)內(nèi)稱，加多寶從1995年推出涼茶至今的盈利，基本用在了與王老吉的斗爭(zhēng)上。

打官司敗多勝少，資金鏈不斷吃緊，加多寶不得不尋找外援。2017年8月，中糧集團(tuán)旗下中糧包裝宣布入股加多寶，持有清遠(yuǎn)加多寶30.58%的股份。

接下加多寶這個(gè)“燙手山芋”，中糧有自己的盤算。清遠(yuǎn)加多寶是加多寶工廠中唯一專業(yè)負(fù)責(zé)濃縮汁生產(chǎn)的工廠，雖然中糧只是收購(gòu)了清遠(yuǎn)加多寶廠的30%股份，卻相當(dāng)于握住了加多寶的命脈。相比起加多寶近200億的市值，中糧這20億元花得不虧。

更有市場(chǎng)人士指出，當(dāng)時(shí)加多寶的資金壓力已經(jīng)很大了，欠下了中糧包裝不少貨款，與其說(shuō)是入股，還不如說(shuō)是賣身。

耐人尋味的是，中糧入股加多寶6天后，在與王老吉的對(duì)簿公堂中輸?shù)?2次的加多寶，馬上迎來(lái)“共享紅罐”的判決。

不過(guò)，加多寶與中糧的“蜜月期”并未持續(xù)很久。2018年7月6日，因協(xié)議遲遲未能履行，中糧包裝公開(kāi)宣布，要對(duì)加多寶等相關(guān)公司提出仲裁申請(qǐng)。有業(yè)內(nèi)人士表示，加多寶可能是覺(jué)得此前與中糧簽訂的條件不合適，擔(dān)心被對(duì)方逐步滲透甚至徹底“中糧化”。

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，加多寶涼茶占據(jù)了52.6%的市場(chǎng)份額，兩年內(nèi)下滑近10%。而廣藥則宣稱王老吉市場(chǎng)占比達(dá)七成，已是“中國(guó)涼茶領(lǐng)軍者”。

加多寶與王老吉，誰(shuí)是真正的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)并不重要。更多人想問(wèn)的是，當(dāng)初陳鴻道在拿到王老吉的祖?zhèn)髋浞胶?，如果選擇自己創(chuàng)立一個(gè)品牌，而不是租用“王老吉”的商標(biāo)，它會(huì)是怎樣的命運(yùn)？與中糧鬧掰后，在廣藥和中糧的夾擊下，加多寶會(huì)不會(huì)成為另一個(gè)最終消失的健力寶？