(亞太知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)專業(yè)從事知識產(chǎn)權(quán)服務27年,機構(gòu)提供商標專利查詢及注冊申請、商標專利轉(zhuǎn)讓交易及法律服務、版權(quán)登記、產(chǎn)品認證、高新技術(shù)項目申報等知識產(chǎn)權(quán)服務,客服電話:0595-22118712)
一家老字號的商標因為沒有續(xù)展被搶注,銷售額減少1300多萬元,損失慘重…
廣州鷹金錢集團旗下的“雙鶴玫瑰”及圖的商標屬于廣州老字號,該商標原屬于廣州市老字號永利威酒莊,從1914年生產(chǎn)者黃筱煒開始使用至今。被廣州輕工集團旗下的廣州鷹金錢集團收購后,年銷量2000萬?!坝览彪p鶴玫瑰露成為消費者日常的佐餐飲料。![](http://13551186.s21i.faiusr.com/4/ABUIABAEGAAg8-nl7wUonpjirgUwwAM4sAI.png)
不過,2013年由于公司內(nèi)部部門調(diào)動,不太注重商標到期審查,加上公司跟進也有疏忽,“雙鶴玫瑰露酒”商標到期而沒有續(xù)展。結(jié)果被廣東臺山一家公司趁虛而入,注冊了“雙鶴玫瑰+圖”的商標。這兩枚商標極其相似,“雙鶴玫瑰+圖”也有兩朵玫瑰的圖案,圖案上方是“雙鶴玫瑰”四個字。該商標與“雙鶴玫瑰露酒及圖”的玫瑰花圖和組合完全相同,不同的僅是“雙鶴玫瑰及圖”上方是“雙鶴玫瑰露酒”六個字,還有字體外觀略有差異。
商標被搶注的事情對廣州鷹金錢集團造成的影響是非常惡劣的。消費者覺得兩個商品沒啥區(qū)別,加上銷售渠道又相同,由此直接導致了金錢集團從過去一年2000萬的銷售額直線下降到700萬。值得一提的是,廣州鷹金錢集團在臺州公司注冊商標3年之后提起過訴訟,但是,稍微有點知識產(chǎn)權(quán)意識的人都知道,這完全是無效的!所謂“吃一塹,長一智”,吸取教訓的鷹金錢集團經(jīng)歷此事之后開始對產(chǎn)品總體外觀進行一個商標注冊,由于注冊的時間比較長,最長需要一年,所以目前只能耐心等待了。
作為一個百年的老字號,廣州鷹金錢集團卻在商標被搶注三年以后才意識到問題的嚴重性,著實令人擔憂。其實,有很多這樣的老字號,比如稻香村商標的南北之爭,還有慶豐包子、全聚德、六必居等許多老字號都曾在品牌保護過程中遭遇尷尬。
百年老字號有厚重的歷史文化底蘊,識別性強、流傳度廣,與城市旅游文化接軌,本身的競爭優(yōu)勢非常明顯,在激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)要有商標保護意識,提前注冊商標,做好商標布局。2、做好商標續(xù)展監(jiān)測,勿忘十年之約商標續(xù)展是指注冊商標所有人在商標期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù);每次續(xù)展注冊的有效期為十年,自該商標上一屆有效期滿次日起計算。在此期間未能提出申請的,可以給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未提出申請的,注銷其注冊商標。一件商標能連續(xù)使用十年,期間經(jīng)過企業(yè)的宣傳推廣,必然積累了一定的品牌知名度。商標續(xù)展,恰恰能使得這種商譽得以延續(xù)。如果商標注銷后,被其它公司注冊了,想要再奪回商標專用權(quán),勢必會浪費非常多的精力和財力,且不一定成功,白白為他人做了嫁衣。小編提醒:商標到期,商標局是不會主動通知商標注冊人,所以企業(yè)管理人員要留意商標注冊時間這個問題。錯過了商標續(xù)展,如果再想擁有商標專用權(quán),只能重新申請注冊,而重新申請商標的時間要比續(xù)展的時間長,過程復雜,風險高。因此,企業(yè)要加強品牌管理意識,完善知識產(chǎn)權(quán)保護制度,或者通過知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)來進行商標監(jiān)管。十年辛苦磨一劍,勿為他人做嫁衣!商標續(xù)展,不容忽視!
本文轉(zhuǎn)自商標圈,如有侵權(quán)問題,請及時聯(lián)系刪除。