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李佳琦的“買它買它”可以注冊(cè)為聲音商標(biāo)嗎？

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發(fā)表時(shí)間：2020-04-28 18:18
如今網(wǎng)上直播賣貨成為潮流，被稱為“口紅一哥”的主播李佳琦是知名的“帶貨小能手”，每次他一句“Oh my god買它”“買它，買它”，我們的錢包就要癟了一半。


那么李佳琦直播中經(jīng)常會(huì)說(shuō)的“買它，買它”，這個(gè)聲音可以注冊(cè)為商標(biāo)嗎？

4月23日晚，李佳琦邀請(qǐng)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)展研究中心的專家進(jìn)行直播，分享知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)。直播中，李佳琦直播間帶著2500萬(wàn)網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項(xiàng)珍珍提問(wèn)。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)展研究中心的專家回復(fù)：可以，如果有顯著性，可以嘗試注冊(cè)，本人注冊(cè)成功率會(huì)高很多。




很多人對(duì)聲音商標(biāo)比較陌生，聲音商標(biāo)到底能不能注冊(cè)呢？


根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！?/span>


2016年2月13日，我國(guó)首例聲音商標(biāo)申請(qǐng)“中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)廣播節(jié)目開(kāi)始曲”初審公告，這是我國(guó)首件聲音商標(biāo)。


第一件聲音商標(biāo)橫空出世后，騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽(yáng)神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)紛紛提出申請(qǐng)，一時(shí)間聲音商標(biāo)成了“香餑餑”。國(guó)外企業(yè)不甘示弱，本田技研工業(yè)株式會(huì)社、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞等都積極申請(qǐng)。其中，英特爾公司申請(qǐng)的“燈！等燈等燈”旋律、諾基亞手機(jī)開(kāi)機(jī)時(shí)的音樂(lè)，都是中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)穆曇簟?br style="margin:0px;padding:0px;max-width:100%;box-sizing:border-box !important;overflow-wrap:break-word !important;" />


其中太陽(yáng)神的廣告歌曲“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候”，簡(jiǎn)直是滿滿的回憶殺有沒(méi)有？可惜，沒(méi)有注冊(cè)成功。駁回通知書中寫明：“該聲音標(biāo)識(shí)用作商標(biāo)缺乏顯著特征，不具備商標(biāo)的識(shí)別作用，不得作為商標(biāo)注冊(cè)?！笨梢?jiàn)，只有消費(fèi)者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。


那么什么樣的聲音可以注冊(cè)為商標(biāo)？申請(qǐng)聲音商標(biāo)需要哪些條件？


聲音商標(biāo)是指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。2014年5月1日，修訂后的《商標(biāo)法》施行，商標(biāo)局依法開(kāi)始受理和審查聲音商標(biāo)，出臺(tái)了《聲音商標(biāo)形式和實(shí)質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。


根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，才能取得顯著特征。也就說(shuō)，只有消費(fèi)者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時(shí)，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。



（一）聲音的商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)滿足實(shí)質(zhì)條件，具備顯著性和非功能性顯著性是商標(biāo)保護(hù)的靈魂，聲音商標(biāo)應(yīng)當(dāng)與普通商標(biāo)一樣滿足顯著性要求。《商標(biāo)法》第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別。聲音商標(biāo)顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是，消費(fèi)者在一般注意情況下能否從聽(tīng)覺(jué)的角度根據(jù)聲音標(biāo)識(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源的區(qū)分。對(duì)于那些不能實(shí)現(xiàn)區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源功能的通用性聲音，如普通的鳥鳴狗叫、喇叭聲、爆竹聲等，則不能獲得核準(zhǔn)注冊(cè)。


（二）聲音商標(biāo)的注冊(cè)也要滿足非功能性的要求標(biāo)志的功能性是指該標(biāo)志的特性是由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生、為獲得技術(shù)效果而需要或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值而必不可少的。例如，普通的atm機(jī)在出鈔時(shí)會(huì)發(fā)出“嘩啦啦”的數(shù)鈔聲，這種聲音就屬于功能性聲音，因此不能注冊(cè)為atm機(jī)商標(biāo)。





聲音商標(biāo)有它獨(dú)特的魅力，其出現(xiàn)極大豐富了商標(biāo)的形式，也為企業(yè)提供了更廣闊的選擇空間，而且與普通的視覺(jué)商標(biāo)相比，聲音商標(biāo)能帶給消費(fèi)者更多的心理暗示，可以在情緒上更好地滿足消費(fèi)者，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。

來(lái)源：金名標(biāo)


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